CIS對內(nèi)可以規(guī)范企業(yè)行為,強(qiáng)化員工的凝聚力和向心力,形成自我認(rèn)同,提高工作熱情,降低經(jīng)營成本;對外可以傳播企業(yè)理念和樹立品牌標(biāo)志形象, 使社會公眾對企業(yè)確立牢固的認(rèn)知與信賴,避免認(rèn)同危機(jī),提高溝通的效率 和效果,以此取得更大經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。 

       cIs包括MI( Mind Identity理念識別)、Bl( Behavior Identity行為識別) 和V(Visual Identity視覺識別)三方面的子系統(tǒng)組成。最終目的是把企業(yè)文化、經(jīng)營理念、管理行為融入到現(xiàn)代商業(yè)策劃設(shè)計(jì)和企業(yè)管理活動中,使之 系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

      在CIS的三大子系統(tǒng)構(gòu)成中,其核心是MI理念識別,就是成功地將企業(yè) 的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來,是整個(gè)CIS系統(tǒng)的最高決策層,給商業(yè)品牌和企 業(yè)運(yùn)作奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,并通過B行為識別與視覺識別表達(dá) 出來,所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞MI這個(gè)中心展開的。

      MI理念識別:建立企業(yè)理念,對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理 等,對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等,使之具有一致性。簡單說,就 是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念,企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng) 營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

      MI理念識別的主要內(nèi)容包括:企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、企業(yè) 信條、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、管理原則、 社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。 BI行為識別:直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念 與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別 系統(tǒng)。 

      B行為識別的主要內(nèi)容包括對內(nèi)和對外兩個(gè)基本層面。 BI行為識別對內(nèi)包括;組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職 工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等,通過一系列的實(shí)踐活動將企業(yè) 理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落匯集起員工的巨大精神力量 B行為識別對外包括;市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、促銷活動、流 通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性、資助社會的文化活動等。