早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家,最初品牌標(biāo)識(shí)命名為“金獅(GoldLion)怎么也打不開(kāi)銷路,曾先生很是納悶:我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌標(biāo)識(shí)差,價(jià)格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點(diǎn)撥:金獅、金獅,多不吉利,又尸又失的,這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)?span>?

廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字,又把英文Lion改為音譯“利來(lái)”,遂銷量猛增,銷路大開(kāi),成就了今日之中國(guó)名牌:金利來(lái)。

      很多強(qiáng)勢(shì)品牌標(biāo)識(shí)的名稱無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě),往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想。北方人說(shuō)“好意頭”,廣東人稱之為“好彩頭”,根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌標(biāo)識(shí),是謂“取勢(shì)命名法”。這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧,否則不但容易落俗套,甚至?xí)o品牌標(biāo)識(shí)帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí),許多賓館和飯店都喜歡用諸如“發(fā)”“利”“豪”之類的文字作為品牌標(biāo)識(shí),取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反,讓人感覺(jué)低檔。

       一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品,演繹優(yōu)美的意境,同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。

每到逢年過(guò)節(jié),紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片,一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn),百事可樂(lè)深受啟發(fā),跟著推出一句“祝你百事可樂(lè)”,品牌標(biāo)識(shí)與廣告語(yǔ)融合得非常完美!

       福建興業(yè)銀行,體現(xiàn)著“興旺百業(yè),興盛事業(yè)”的價(jià)值追求,同樣比較成功的還有金六福(白酒)、好利來(lái)(蛋糕)、才子(服裝)等。

真正好的商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)名稱,必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上,更要賦予其好的寓意,使品牌標(biāo)識(shí)形象更為豐滿,并且制造更多的附加價(jià)值,誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng),這個(gè)關(guān)鍵就是品牌標(biāo)識(shí)到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想,使人們更陶醉于購(gòu)買之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。這種集美好祝福與愿望于品牌標(biāo)識(shí)名稱之中的命名方法,可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力,很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行動(dòng)。