品牌VI設計與企業(yè)層面的關系
品牌VI設計是企業(yè)的無形資產,它對企業(yè)的根本意義在于其代表著較高的經濟效益和經濟實力,是企業(yè)的復加的未來現金流量,是企業(yè)長遠持續(xù)發(fā)展的產品高附加值的來源。
一個著名品牌VI設計本身就是企業(yè)巨大的無形資產。
1.創(chuàng)造市場產權和占有率 企業(yè)通過品牌VI設計建設和傳播可以逐步達成對某一市場份額的占有,并實現一定的市場 占有率,包括通過品牌VI設計延伸開發(fā)新產品,進入新市場,贏得消費者的認同和忠誠,沖破 一些國家或地區(qū)為保護本國或本地區(qū)的企業(yè)所設置的各種貿易壁等。聯合國開發(fā)計劃 署的調查顯示,著名品牌VI設計在整個產品品牌VI設計中所占比例還不足3%,但著名品牌VI設計產品所擁 有的市場份額則高達40%,銷售額更是超過50%該項數據充分說明了品牌VI設計在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中所扮演的角色是多么重要。
2.形成競爭防線 品牌VI設計通過突出其產品品質或強調其內在理念所形成的差別是競爭對手難以仿效的,它可以將多種差別化利益歸于一體,從而充分地向市場反映企業(yè)的綜合實力和基本素 質。強勢品牌以其長期堅持不懈的差異化訴求能夠使企業(yè)或品牌長期保持市場競爭的優(yōu) 勢。這種優(yōu)勢在于在面對競爭對手的正面進攻時,品牌差異化所形成的品牌資產可以筑 起森嚴的壁壘,有效地阻擋競爭對手的攻擊,而對于潛在的、尚未進入市場的企業(yè)或品 大,品牌資產所代表的品質以及消費者對品牌的認可或推崇往往又使得潛在進入者在巨 牌的壓力下望而卻步,放棄進入市場的念頭,從而使企業(yè)得以長期保持較高的市場份額。
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
